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騰訊程武:新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”

編輯:辰七 發布時間: 進入論壇

過了一年,“新文創”概念在哪些方面落地了?

        3月24日,“一花、一世界”為主題的UP2019騰訊新文創生態大會于北京國家會議中心舉行,在開場戰略分享中,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示,新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”。

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        在去年,騰訊基于泛娛樂提出了“新文創”的概念,基于一年的實踐探索,現場程武以《王者榮耀》和敦煌研究院打造“飛天主題皮膚”、騰訊與故宮共同發布的《故宮:口袋工匠》等項目為例,提出騰訊的“新文創”實驗已從以下四個趨勢維度獲得信心:

        1、傳統文化正成為“活”在當下的潮流文化;2、文化的生產與消費關系正在重建;3、文化創意正成為社會問題的新解決方案;4、讓世界喜歡聽中國故事。

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        同時,程武也提到,騰訊旗下的青少年編程工具Scratch。目前,Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊用戶,每天有超過22萬個新作品發布,讓許多兒童,或者對編程感興趣的非專業人士,也能夠參與到數字文化的創造中。

以下是程武演講原文:

        非常高興能在每年的春天,跟大家相聚在UP大會!

        不久前,電影《流浪地球》引發了許多的關注和討論,其實我當時腦子里想到的第一個問題是:為了“火種計劃”,那個空間站所存儲的人類文明,除了科技和人類歷史,還有什么?

        我想,大概率會是文學、音樂、繪畫、電影等各種承載人類情感的文化內容。事實上,人類過去數千年時光,真正沉淀下來的,除了科技,就是燦爛的文化。

        如今,科技的發展正進入前所未有的快車道,那我們的文化生產又將發生怎樣的變革呢?這是我們一直在思考的命題。所以,去年,也是在這里,我們將騰訊在文化維度的戰略,從泛娛樂升級成新文創,希望能探索出一種以IP構建為核心的全新文化生產方式。

        作為一家基于互聯網的科技和文化企業,騰訊一直非常重視在文化領域的布局。在本月初的全國兩會上,馬化騰也談到,內容產業是騰訊在通信社交、“互聯網+”以外,唯一一個下場自己做的業務,我們希望推出更多有品質、有情感、有故事的數字內容,希望通過新文創,打造更多的中國文化符號。

        很高興看到,這并非騰訊一家公司的愿望。新文創的構思,在提出后,也得到了社會各界的廣泛認可和響應,并快速成為中國互聯網發展的六大趨勢之一,越來越多的行業同仁,也積極參與到這場關于文化生產的“新實驗”當中。

        為了做好這場實驗,騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務,調用了云、AI、小程序等許多數字化工具,并深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構。

        透過許多開創性的嘗試,我們深刻感受到,文化價值與產業價值的良性循環,不僅完全可以實現,而且有非常豐富的實現形式。

        未來,新文創是否能擔負起“融合科技和文化”、“連接傳統和未來”的使命,是否能推動文化生產進入一個全新的時代?許多探索,已經讓我們看到了信心。

        第一個信心來源,是找到了傳承與創新的平衡。通過新文創,傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。

        去年,在單霽翔院長的支持下,騰訊和故宮推出了《古畫會唱歌》項目,由方文山作詞,易烊千璽演唱,將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動的融合。這個作品在網上受到熱烈追捧,不到48小時,網絡收聽量就超過3400萬,甚至還有粉絲把它改編成了流行的街舞。

        同樣,我們基于人氣國漫《一人之下》,推出了“人有靈”概念潮牌,首批產品一上架就被搶購一空,年輕人把道家文化直接穿在了身上;而《王者榮耀》和敦煌研究院一起打造的飛天主題皮膚,更是獲得數千萬玩家的喜愛,成為最受歡迎的游戲皮膚之一。

        這些案例都在告訴我們,傳統文化不僅能“活”起來,也能成為內容創新的重要源泉,推動文化產業走上高質量的發展之路。

        第二個信心來源,是發現,新技術的發展和普及,正在文化生產領域,引發許多深層次的變革。

        去年我們與敦煌研究院一起,推出了一個 “敦煌詩巾”的小程序,用戶可以在小程序里,對設計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合,DIY屬于自己的絲巾,并直接下單購買。不到一個月,就有超過280萬用戶參與。

        在這個過程中,大家覺得,他們是創作者、生產者,還是消費者?——其實都是。

        雖然這只是一個小小的嘗試,但它卻在提醒我們,傳統的文化生產和消費關系正在被重建。從線下到線上,從文化機構、設計團隊、用戶到生產廠商,許多關系都會被打通,被重新組織。而文化生產方式的變革,將會孕育出許多全新的可能。

        第三,我們還發現,數字文化創意不止是一種文化體驗,它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。

        舉個例子,許多人可能會覺得只有程序員才能編程,但在下午分享環節將與大家見面的Scratch,就是一款青少年編程工具,它把代碼變成了由文字和圖形組成的“積木”,通過簡單拖拽,任何人都能快速制作出動畫、小游戲等數字作品。目前,Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊用戶,每天有超過22萬個新作品發布,讓許多兒童,或者對編程感興趣的非專業人士,也能夠參與到數字文化的創造中。這種轉變,將很可能會對未來文化的生產與創新帶來深刻的影響。

        其他的案例也有不少,我們和故宮一起打造的《故宮:口袋宮匠》,可以讓用戶通過游戲互動,來了解故宮建筑的奧妙與匠心;我們和敦煌研究院共同發起的數字供養人計劃,則用壁畫修復的互動創意,吸引越來越多年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中;我們還將通過《樂高(R)無限》等沙盒類游戲激勵人們,尤其是青少年們,為未來的城市規劃,貢獻更多大膽的想法……可見,數字文化創意,在激活社會潛能方面,還有非常大的探索空間。

        最后,還有一個重要的信心來源,是我們看到,文化生產方式的進步,正在提升我們講故事的能力。

        剛才提到的《流浪地球》,騰訊影業也是它的出品方之一。這部電影在國內引發觀影浪潮的同時,在海外也有不俗的成績,上映僅11天,就刷新了近五年來中國電影在北美的最高票房記錄。《流浪地球》不僅讓我們看到中國科幻片的突破,也向全球觀眾展現了一種不同于好萊塢大片的中國價值觀,一種中國人解決問題的思維方式。

        除了電影,許多優秀的游戲、網絡文學以及國漫作品,其實也正快速走向全球市場。它們的背后,是創意者生態的繁榮發展,是游戲自主研發能力的不斷提升,是中國電影工業體系的穩步成長。所有的這些進步,正在重塑我們講故事的方式,開始讓世界聽得懂,也喜歡聽中國故事。

        在講好中國故事的同時,我們也在積極聯動許多海外文化機構,比如前不久,我們就與法國國家博物館聯合會達成戰略合作,雙方將在國際文化交流、傳統文化傳承等領域展開探索,讓新文創穿越時空和國界,推動更多不同民族文化的創新發展。

        我們堅信,每一部優秀的文化作品,每一個凝聚人類情感的IP,都有著巨大的能量。這種能量,來自那些農村小朋友在“藝術行動音樂會”上的動人表演,來自數千萬年輕人對《千里江山圖》的重新凝視,也來自《流浪地球》喚起的對人類共同命運的思考,它們匯聚在一起,構成了我們的文化自信,也終將帶領我們走向更美好的未來!

        以上是拋磚引玉的一些思考,接下來,讓我們一起聆聽單霽翔院長、麥家老師、Ilkka、Scott、Tom幾位嘉賓的精彩分享!謝謝大家!

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